Công văn 3176/BC do Bộ Văn hóa - Thông tin ban hành nhằm quy định và chấn chỉnh các hoạt động quảng cáo trên hệ thống Đài Truyền hình, hướng tới việc xây dựng môi trường truyền thông lành mạnh, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc.

Phạm vi và đối tượng áp dụng của văn bản

Văn bản áp dụng đối với toàn bộ hoạt động quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình trung ương và địa phương tại Việt Nam. Đối tượng chịu sự điều chỉnh trực tiếp bao gồm các Đài Truyền hình, các đơn vị sản xuất nội dung, các doanh nghiệp dịch vụ quảng cáo cùng các tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên sóng truyền hình.

Các nội dung quy định cốt lõi về quảng cáo trên Đài Truyền hình

• Kiểm soát chặt chẽ thời lượng phát sóng quảng cáo: Quy định giới hạn tỷ lệ thời lượng quảng cáo trên tổng thời lượng chương trình phát sóng trong ngày. Việc ngắt các chương trình chính luận, thời sự, phim truyện để chèn quảng cáo phải tuân thủ nghiêm ngặt các khoảng thời gian giãn cách tối thiểu nhằm không làm gián đoạn trải nghiệm tiếp nhận thông tin của khán giả.
• Yêu cầu nghiêm ngặt về nội dung và hình thức thể hiện: Tất cả sản phẩm quảng cáo phải bảo đảm tính trung thực, chính xác về chất lượng, công dụng của hàng hóa, dịch vụ. Nghiêm cấm việc sử dụng các từ ngữ, hình ảnh phóng đại quá mức gây hiểu lầm cho người tiêu dùng. Ngôn ngữ, âm thanh và hình ảnh trong clip quảng cáo phải phù hợp với thuần phong mỹ tục, đạo đức và truyền thống văn hóa Việt Nam.
• Danh mục sản phẩm, dịch vụ cấm quảng cáo: Hệ thống hóa các nhóm sản phẩm không được phép xuất hiện trên sóng truyền hình hoặc bị hạn chế nghiêm ngặt theo khung giờ, bao gồm các loại chất kích thích, rượu bia có độ cồn cao, thuốc lá, các loại thuốc chữa bệnh chưa được cấp phép lưu hành hoặc các dịch vụ chưa được kiểm định an toàn.
• Trách nhiệm kiểm duyệt của các Đài Truyền hình: Tổng giám đốc, Giám đốc các Đài Truyền hình chịu trách nhiệm toàn diện trước pháp luật về nội dung và thời lượng quảng cáo phát sóng trên đài của mình. Phải thành lập bộ phận chuyên trách kiểm duyệt nội dung quảng cáo trước khi cho phép phát sóng chính thức.
• Công tác thanh tra, giám sát và xử lý vi phạm: Tăng cường vai trò giám sát của các cơ quan quản lý nhà nước về văn hóa - thông tin tại địa phương. Mọi hành vi vi phạm về thời lượng, nội dung hoặc phát sóng sản phẩm cấm sẽ bị xử lý hành chính nghiêm khắc, thậm chí đình chỉ hoạt động quảng cáo đối với đơn vị vi phạm.

Hiệu lực thi hành

Công văn 3176/BC có hiệu lực hướng dẫn thực hiện ngay từ ngày ban hành. Các Đài Truyền hình, cơ quan quản lý văn hóa và các tổ chức liên quan có trách nhiệm phổ biến, quán triệt và nghiêm túc chấp hành các nội dung quy định tại văn bản này.